JALISCO.- Puerto Vallarta volvió a mostrar su dinamismo turístico con la quinta edición de Vinoma Fest 2026, un evento gastronómico y enológico que reunió a chefs, sommeliers y visitantes nacionales e internacionales frente al mar. El festival se celebró del 5 al 7 de marzo, apenas unos días después de los hechos de violencia que activaron un código rojo en Jalisco durante un operativo federal contra el líder criminal conocido como “El Mencho”.
Recuperación del estado
Mientras turistas brindaban, bailaban y recorrían el muelle del destino, la secretaria de Turismo de Jalisco, Michelle Fridman Hirsch, destacó la rápida recuperación del estado. “Han pasado 13 días desde aquel incidente que todos conocieron. Basta mirar alrededor para entender que Vallarta sigue lleno de vida”, comentó al observar a decenas de visitantes disfrutando del evento.
Según la funcionaria, el estado tardó cerca de 48 horas en restablecer sus actividades tras los hechos violentos ocurridos el domingo 22 de febrero. Sin embargo, ahora el principal desafío consiste en fortalecer la imagen de Jalisco como destino turístico internacional, especialmente antes de la Copa Mundial de la FIFA 2026, donde será una de las tres sedes mexicanas y la única con oferta de playa.
Durante una conferencia con medios realizada en el marco del festival, Fridman aseguró que el sector turístico muestra señales claras de recuperación. No obstante, reconoció que el impacto del incidente no puede minimizarse. “Lo ocurrido no fue menor, pero sorprende la resiliencia de Jalisco. El estado sigue firme”, afirmó.
Vinoma Fest
Vinoma Fest se convirtió en uno de los primeros eventos de gran escala realizados en la entidad después del episodio de seguridad. La situación provocó algunos ajustes en la agenda turística, como la reprogramación de la Copa Mundial de Clavados 2026 en Guadalajara y la emisión de alertas de viaje por parte de Estados Unidos y Canadá.
A pesar de ello, Fridman subrayó que dichas alertas se retiraron pocos días después, lo que consideró una señal positiva para la industria turística. Además, destacó la recuperación gradual del sector de cruceros en Puerto Vallarta. “Esta semana recibimos nuevamente un barco y ya tenemos programados 14 arribos en marzo y 30 en abril”, explicó.
La funcionaria precisó que las navieras evitaron el destino únicamente durante los días más críticos. Debido a que los itinerarios se planifican con meses de anticipación, la normalización completa tomará tiempo. Sin embargo, señaló que los indicadores muestran confianza por parte de los visitantes. Como ejemplo, mencionó la llegada reciente de un crucero de Norwegian, en el cual el 91% de los pasajeros decidió descender para realizar excursiones en el destino.
Fridman también defendió la percepción de seguridad del estado frente a comparaciones internacionales. A su juicio, México ha cargado durante años con una reputación negativa que no siempre refleja los datos reales. “Si se analizan las estadísticas, muchos destinos en Estados Unidos registran niveles de inseguridad similares o incluso mayores”, sostuvo.
Además, recalcó que los incidentes recientes no estuvieron dirigidos contra turistas. Incluso mencionó que, en algunos casos, los responsables pidieron a los conductores abandonar sus vehículos antes de incendiarlos. En contraste, recordó que en ciudades estadounidenses y europeas sí se han registrado ataques directos contra visitantes.
Mala información
Otro factor que amplificó la crisis, añadió, fue la difusión de imágenes falsas generadas con inteligencia artificial, las cuales mostraban escenas inexistentes como un avión o una tienda incendiándose.
A pesar del impacto mediático, la secretaria aseguró que los visitantes continuaron recorriendo el destino con normalidad. “Mientras caminaba por el malecón y las playas encontré muchos turistas extranjeros. Algunos incluso me dijeron que se sienten más seguros aquí que en su propio país”, relató.
También destacó que durante los incidentes no se registraron afectaciones directas a turistas. “El saldo fue cero visitantes perjudicados”, puntualizó.
Plan de recuperación turística
Las autoridades estatales activaron un plan de crisis para el sector turístico dividido en tres etapas. La primera fase se enfocó en proteger a los visitantes, restablecer los servicios básicos y garantizar la tranquilidad en los destinos.
Posteriormente comenzó la etapa de reactivación turística, con acciones para recuperar vuelos, operaciones hoteleras, restaurantes y actividades recreativas.
Actualmente, el estado trabaja en la tercera fase, centrada en reconstruir la percepción internacional del destino mediante campañas de promoción y presencia en mercados turísticos clave.
En términos de ocupación hotelera, Fridman señaló que febrero cerró con cifras similares a las del año anterior. Esto sugiere que el crecimiento registrado en las primeras semanas del mes se equilibró con la desaceleración generada por los hechos de violencia.
Estimaciones
Antes de la crisis, Jalisco proyectaba un aumento superior al 10% en ocupación hotelera durante 2026, impulsado por más de 100 eventos internacionales y, especialmente, por el Mundial de futbol.
Las estimaciones oficiales calculaban que el torneo atraería entre 2.5 y 3 millones de visitantes al estado, lo que representaría cerca del 10% de los 34 millones de turistas que recibe Jalisco cada año.
Aunque todavía no se conoce el impacto final de la crisis, Fridman considera que la recuperación avanza con rapidez. “Sabemos que recuperar la imagen tomará tiempo, pero estamos trabajando en cada mercado para demostrar que el estado está listo para recibir visitantes”, concluyó.
