CIUDAD DE MÉXICO.- El turismo internacional se prepara para un nuevo auge. Según Oxford Economics, la demanda global de viajes internacionales crecerá un 12% interanual en 2025.
En este contexto, captar la atención de los viajeros exige más que promociones tradicionales: requiere creatividad y la capacidad de generar conversación.
En los últimos años, tres oficinas de turismo lo entendieron bien y lanzaron campañas que no sólo promovieron sus destinos, sino que también marcaron tendencia en marketing.
Desde Suecia, Austria y Tailandia, estos ejemplos muestran cómo las ideas innovadoras pueden traducirse en resultados concretos para el sector turístico.
“Discover the Originals”, una campaña de Forsman & Bodenfors (Gothenburg) para Visit Sweden (2022) es un gran ejemplo.
Durante años, Ikea bautizó sus productos con nombres de lugares reales de Suecia, algo que pocos consumidores saben.
La campaña “Discover the Originals” aprovechó esta situación para posicionar destinos poco conocidos.
Lugares como Bolmen, conocido en las tiendas como el cepillo de baño, se transformaron en sitios de interés turístico gracias a una estrategia que generó más de 700 artículos y 300 publicaciones en blogs en 49 países.
La acción demostró cómo capitalizar activos de otras marcas para impulsar el turismo.
Las redes sociales censuraban las imágenes de las icónicas obras de arte vienesas por considerarlas contenido para adultos.
Ante esto, la Oficina de Turismo de Viena, junto con la agencia Jung von Matt Donau, llevó en 2022 su patrimonio artístico a OnlyFans.
La campaña “Vienna Strips on OnlyFans” generó 2,500 artículos en medios de todo el mundo, alcanzó a más de 730 millones de personas y logró 2,500 millones de impresiones. Además, cada suscripción a OnlyFans permitía el acceso gratuito a museos, convirtiendo la curiosidad online en visitas reales.
El turismo tailandés sufrió un duro golpe con la pandemia, afectando especialmente a templos y pequeños comercios.
Para revitalizar el sector, la Autoridad de Turismo de Tailandia, junto a Ogilvy Bangkok, recurrió a los videojuegos.
Desarrollaron un juego de terror multijugador que permitía explorar templos sagrados, realizar rituales y descubrir amuletos místicos. Los jugadores podían comprar amuletos reales y experiencias culturales desde el mismo juego, lo que impulsó un aumento del 50% en el tráfico del sitio web de la autoridad de turismo.
Estas tres campañas muestran que el marketing turístico se beneficia cada vez más de ideas audaces y formatos poco convencionales.
Al integrar marcas, plataformas inesperadas y tecnología, Suecia, Viena y Tailandia lograron destacarse en un panorama global competitivo.
En México, donde el turismo representa más del 8% del PIB nacional y es un motor clave para millones de empleos, pensar fuera de lo convencional es cada vez más necesario. Estas campañas demuestran que con creatividad e ingenio es posible renovar el interés por los destinos nacionales, atraer nuevos perfiles de viajeros y fortalecer la competitividad del país en el mercado turístico global.
Iniciativas que combinen cultura, tecnología y colaboraciones inesperadas podrían abrir nuevas oportunidades para promover la vasta oferta turística de México, desde sus playas y pueblos mágicos hasta su arte y gastronomía. De algo no hay duda, es por aquí.
