MÉXICO.- El proyecto ferroviario Tren Maya destinará recursos por un máximo de 16.8 millones de pesos para su promoción en exposiciones turísticas dentro y fuera del país a lo largo de este año, mediante la instalación de stands y espacios de exhibición.
Contratación
La contratación recayó directamente en la empresa CREA, filial de Corporación Interamericana de Entretenimiento (CIE), al contar con la autorización exclusiva para operar bajo la marca México en eventos del sector turístico, condición que justificó el procedimiento sin licitación.
La primera acción de difusión se llevó a cabo en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) en Madrid, marcando el inicio de una agenda que también incluye la participación en el Tianguis Turístico de Acapulco, previsto entre el 27 y el 30 de abril.
En el plano internacional, el plan contempla asistir a por lo menos dos y hasta cinco ferias especializadas, entre ellas ITB en China, Top Resa en Francia y el World Travel Market en Reino Unido, dentro de los pabellones coordinados por la Secretaría de Turismo.
Con esta presencia, el Tren Maya busca incrementar la venta de boletos, colocar productos turísticos integrados y establecer acuerdos comerciales con intermediarios del sector para ampliar su alcance en mercados emisores de visitantes.
Sedena
La Secretaría de la Defensa Nacional considera que estos foros permitirán recopilar información estratégica sobre la demanda turística, lo que contribuirá a diseñar campañas de promoción más efectivas que se traduzcan en mayor flujo de pasajeros y fortalecimiento de negocios vinculados.
En el territorio nacional, la participación se limitaría a un máximo de dos eventos; el primero confirmado es la Feria Internacional de Yucatán Xmatkuil, mientras que las demás opciones aún no han sido detalladas.
El 19 de enero, la Coordinación General de Recursos Materiales y Servicios Generales del Tren Maya notificó oficialmente a la empresa seleccionada tras realizar un estudio de mercado. El contrato contempla un piso mínimo de inversión de 6.9 millones de pesos bajo la modalidad abierta.
La empresa ferroviaria sostiene que esta estrategia permitirá presentar sus servicios ante operadores turísticos, agencias mayoristas y plataformas globales, facilitando la integración de paquetes especializados con esquemas tarifarios diferenciados y competitivos.
